WEST PALM BEACH, Fla. (19. avgusta 2019.) - U.S. Polo Assn., službeni brend američke Polo asocijacije, agresivno širi svoju maloprodajnu flotu, a neke prodavnice sadrže koncept maloprodaje „visoke energije“.

Iako druge marke možda zatvaraju svoje prodavnice cigli i maltera, U.S. Polo Assn. otvorio oko 100 jedinica u 2018., otvorit će još 100 lokacija u 2019., a vjerovatno će u 2020. godini dodati njih još 100. Ove godine marka će premašiti 1.100 maloprodajnih objekata, od kojih su 90 posto vrata s punom cijenom. Kompanija je nedavno otvorila vrata u Las Vegasu, novom istanbulskom međunarodnom aerodromu, City Lifeu u Milanu i Dubai Mall-u.

Pored toga, U.S. Polo Assn. nedavno je obnovio svoju trgovinu Times Square u New Yorku, koja se smatra njezinom najistaknutijom svjetskom zastavom. Ta prodavnica sadrži novi koncept maloprodajne kompanije sa visokom energijom koji će se na nekoliko ključnih tržišta lansirati krajem 2019. godine. Prodavnica visoke energije hoće

predstaviti novi proizvod, istovremeno s ciljem da na “iskustveni način” angažuje potrošače i u marci i u polo sportu.

Michael Prince, predsjednik i izvršni direktor USPA Global Licensing Inc., rekao je za WWD, „Kada odete u trgovinu Times Square, to je manji trag. To je oko 1.000 kvadratnih metara. Ono šta vidite je da je trgovina prenatrpana, ima muzike, ima velike energije, svijetla je i puna života. Iz toga sam shvatio da se potrošačko iskustvo mnogo razlikuje u trgovini od 1.000 kvadratnih metara od prodavnice od 5.000 kvadratnih metara. “

Rekao je da ta nova, manja vrata omogućavaju potrošačima da se više bave polo sportom. Postoji selfie mašina, na kojoj se može objaviti selfie i promovisati marka i sport. Tu će biti i iPad uređaji, stanice za punjenje i VR komponenta gdje se mogu staviti slušalice i osjetiti kako je to biti igrač pola.. Kompanija planira započeti testiranje VR koncepta krajem 2019. godine u nekoliko zemalja širom svijeta, a 2020. će ga ubrzati.

“Pružit ćemo ljudima širom svijeta priliku da se bave tim sportom, na mjestima poput Šangaja, Istanbula, Delhija, Indije i Moskve - za ljude koji se možda nikada nisu dotakli tog sporta“, rekao je.

Prince je rekao da je igra pola pristupačnija nego šta ljudi misle. “To je sport kojim se svako može baviti, a bilo ko ga može gledati“, rekao je. “Otprilike 65 posto posla je muška odjeća, 20 posto ženska, a 15 posto dječja”, rekao je. Najprodavanije su polo majice za muškarce, žene i djecu i traper. Denim je 30 posto poslovanja, a polo 25 posto, rekao je.

U 2018. godini U.S. Polo Assn. ostvario rekordnu godinu, dostigavši 1,7 milijardi dolara globalne maloprodaje, bilježeći dvocifreni rast (između 10 i 20 procenata). I operativna dobit je značajno porasla, rekao je Prince. Utjecaj marke takođe se proširio u 166 zemalja, sa više od 1.000 brendiranih maloprodajnih objekata širom sveta.

Veliki dio rasta proizašao je iz širenja njegovog već značajnog utjecaja na tržištima u razvoju kao šta su Indija, Kina, Rusija, Istočna Evropa i Bliski Istok, dok je nastavio stjecati tržišni udio u zrelijim regijama poput Sjeverne Amerike, Zapadne Evrope i Latinske Amerike.

Brend, koji je prepoznat kao jedan od najvećih u Indiji, aktivirao je glavni plan širenja za Kinu. Cilj je u sljedećih nekoliko godina biti jedan od najvećih međunarodnih brendova na kineskom tržištu, strateški ciljajući oko 500 maloprodajnih trgovina s robnom markom.

Upitan zašto vjeruje da će brend odjeknuti u Kini, Prince je rekao: „Jedna stvar koju učimo o brendu je da ljudi širom svijeta cijene klasični američki način života. Razmišljamo o polo majicama i traperu, nema ništa bolje američkog od toga”, rekao je.

Popularnost brenda danas pripisuje autentičnosti i povezanosti sa sportom. „Sport je sport koji je ljudima zanimljiv čak i ako se nikada niste njime bavili. To je sport koji muškarci i žene igraju ravnopravno, tako da možete igrati u istim timovima... ”rekao je. Vjeruje da se marka čija su slatki potrošaći stari od 18 do 27 godina, privlači onog potrošača Gen Z i Milenialse koji cijene tu autentičnu vezu, rekao je Prince.

Kompanija je nedavno otvorila nova tržišta u Skandinaviji i Južnoj Africi, a uskoro će se proširiti na Okeaniju i Subsaharsku Afriku.

U ostalim razvojima brenda, nastavljeno je sa sponzoriranjem događaja , radeći s polo igračima širom svijeta. Brend je sponzorisao ključne utjecajne događaje na lokacijama kao šta su Aspen, Monte Carlo i Palm Beach, kao i kolegijalni program, ženski polo i kauze poput Sentebalea, koji podržava ugroženu omladinu u Africi, a čiji je suosnivač vojvoda od Sussexa, Princ Harry. Marka je takođesudjelovala u uvodnom predstavljanju serije Gauntlet of Polo, koja je ponudila milijun dolara novčane nagrade, najbogatije torbice u povijesti polo, a uključivala je i mnoge najbolje svjetske igrače. Događaj, prikazan na TV-u, ciljao je na gledaoce u više od 100 zemalja i prikupio više od četiri miliona pregleda širom svijeta, smatra se najvećom svjetskom publikom koja je ikad gledala polo utakmicu.

“Nastavljamo da koračamo velikom brzinom u 2019. godini jer je godina sjajno započela, dok aktivišemo nekoliko novih inicijativa koje uključuju digitalnu, maloprodajnu i proizvodnu suradnju, zajedno s novim globalnim kreativnim centrom“, rekao je Prince.

Upitan o izazovima koji predstoje, Prince je rekao: „Na tržištu postoji puno političke nestalnosti, bilo što su to carine u Kini ili valutni izazovi. Trenutno brend ima veliki zamah. Najveći izazovi su politički vjetrovi koji su tamo. Sve u svemu, mislim da je samo poslovanje prilično zdravo.”